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服飾消費伴隨旺季消費投資價值繼續凸顯

发布时间:2019-11-09 00:04:11 编辑:笔名

服饰消费:伴随旺季消费 投资价值继续凸显

近期消费数据渐趋向好,虽然部分品牌的订货策略使其近期订货数据未与零售趋势一同转好,但调整有利于长期发展四季度伴随消费旺季,行业投资价值将继续凸显

黄金周服饰消费繁荣兴旺今年“十一”黄金周时逢双节同庆,消费繁荣1至8日,全国实现消费品零售额约5700亿元,日均零售额同比增长18%左右

服饰中以换季打折服装销售更好,首饰类消费尤其突出,国庆与婚庆类饰品颇受欢迎根据调研,上市品牌公司的销售普遍增长幅度在20%以上

消费数据伴随旺季渐入佳境不考虑假日消费,消费数据趋势仍向好8月份服装消费品零售总额同比增长21.6%,全国百家大型零售企业销售增速也持续回升8月实现零售额和零售量分别同比增长19.62%和13.10%,其中服装类零售额同比增长23.96%,环比上升8.33个百分点,是自08年10月份以来的最高增速;调研结果显示9月份状况更好,伴随四季度消费旺季,以及去年的低基数效应,预计消费数据将持续向好

部分品牌公司的订货情况未跟随零售市场恢复,订货策略是关键近期运动与休闲类的部分品牌订货会数据未随终端零售转好,原因主要有二:一是经销商通常反应滞后,近期零售市场略趋好转,但经销商通常要等趋势非常明确后才会积极转变;二是各品牌的订货策略所致,较好的品牌商一般对于经销商处于强势,所以订货会可制定订货指标,但两者在最终销售上的利益趋同,压货最终会限制品牌商的发展此次订货会的数据可反映前期的压货使经销商的压力仍未本质缓解,而此前已取消指标的品牌商订货状况预计会较好虽然取消订货指标短期内会使增速放缓,但将使品牌长期发展更良性

若零售趋势持续向好,可期待下次订货会数据有所转变

更多优质品牌已上市,管理能力和发展弹性决定投资价值目前更多优质品牌上市,提升了行业投资价值管理能力是品牌公司最核心的优势,决定品牌长期投资价值从这点来看,星期六、美邦和罗莱更优,发展弹性决定短中期价值,结合弹性考虑,探路者、七匹狼和老凤祥也较优

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